با اعلام قیمت‌های جدید خودرو، چالش اصلی بازار از فاصله میان نرخ کارخانه و بازار آزاد به خودِ قیمت کارخانه منتقل شده است؛ جایی که کف بهای محصولات داخلی به حدود یک‌میلیارد تومان رسیده و نشان می‌دهد بخش بزرگی از خانوارها دیگر توان خرید خودرو را ندارند.