به گزارش ذره‌بین بورس، وبیناری دو روزه به مناسبت روز ارتباطات و روابط عمومی با حضور روابط عمومی شرکت‌های تابعه، به همت روابط عمومی گروه سرمایه‌گذاری مسکن با هدف عبور از روابط عمومی با رویکرد سنتی، تقویت هم‌افزایی، تبادل تجربه و ایجاد انسجام در فعالیت‌های روابط عمومی شرکت‌های زیرمجموعه برگزار شد.
در این وبینار، روابط عمومی شرکت‌های تابعه گزارش عملکرد و فعالیت‌های یک ساله خود را در حوزه‌هایی همچون اطلاع‌رسانی، تعامل با رسانه‌ها، تولید محتوا و استفاده از ظرفیت‌های نوین و خلاقانه در حوزه ارتباطات ارائه کردند. همچنین برنامه‌ها و رویکردهای پیش‌روی روابط عمومی‌ها تشریح شد و حاضران به بیان چالش‌های موجود در این حوزه و تجربه‌های خود در مدیریت و عبور از بحران‌ها پرداختند.
در ادامه، حسنین حداد، مدیر روابط عمومی گروه سرمایه‌گذاری مسکن ضمن تبریک روز ارتباطات و روابط عمومی، پس از ارائه هر یک از گزارش‌ها، دیدگاه‌ها و نکات تکمیلی خود را بیان و با اشاره به اهمیت ارتباطات درون‌سازمانی تاکید کرد: روابط عمومی زمانی می‌تواند در حوزه برون‌سازمانی اثرگذار و موفق عمل کند که ابتدا ارتباطات درون‌سازمانی به‌درستی شکل گرفته و تقویت شده باشد.
همچنین وی افزود: تقویت ارتباط میان بخش‌های مختلف سازمان، تسهیل جریان اطلاع‌رسانی و ایجاد همدلی و هم‌افزایی میان مدیران و کارکنان از مهم‌ترین وظایف روابط عمومی در داخل سازمان است و همین موضوع زمینه‌ساز ارتقای عملکرد و تصویر سازمان در بیرون از مجموعه خواهد بود.
حداد در ادامه با اشاره به ضرورت عبور از الگوهای سنتی در روابط عمومی اظهار کرد: روابط عمومی نوین، پیش‌نگر است و روایت می‌سازد و ما امروز لازم است از خبرمحوری عبور کنیم و به سمت روایت‌محوری حرکت کنیم؛ چرا که در روابط عمومی نوین، موفقیت تنها در انتشار خبر خلاصه نمی‌شود، بلکه در اثرگذاری روایت‌ها و نحوه انتقال پیام به مخاطب معنا پیدا می‌کند.
وی با تأکید بر اهمیت بهره‌گیری از ابزارها و رویکردهای جدید در این حوزه افزود: یکی از مهم‌ترین محورهای روابط عمومی نوین، داده‌محوری است، به این معنا که برنامه‌ریزی‌ها، تولید محتوا و تصمیم‌گیری‌های ارتباطی باید بر پایه تحلیل داده‌ها و شناخت دقیق مخاطبان شکل بگیرد.
مدیر روابط عمومی گروه سرمایه‌گذاری مسکن همچنین از برنامه‌ریزی برای تشکیل کارگروه روابط عمومی خبر داد و گفت: در این کارگروه تلاش خواهیم کرد از ظرفیت‌ها و تجربه‌های یکدیگر بهره ببریم تا هر یک از همکاران که در حوزه‌ای دارای مهارت و تجربه تخصصی هستند بتوانند آن را با سایر افراد به اشتراک بگذارند.
وی در پایان این وبینار ضمن قدردانی از تلاش‌های روابط عمومی شرکت‌های تابعه عنوان کرد: مجموعه مباحث و تجربیاتی که در این وبینار مطرح شد، جمع‌بندی و مستندسازی می‌شود تا بتوان از آن به‌عنوان مبنایی برای برنامه‌ها و اقدامات اجرایی آینده استفاده کرد.
